Novo posicionamento de marca da Caloi

A Caloi apresenta ao mercado sua nova campanha de marca, intitulada “Pedal para Todos”. O movimento marca um resgate da essência da marca e de sua conexão histórica com os brasileiros, reforçando seu compromisso em democratizar o acesso ao ciclismo no país e ampliar sua atuação entre diferentes perfis de consumidores.

Com mais de 128 anos de trajetória, a Caloi faz parte da memória afetiva de gerações. Presente em momentos marcantes das primeiras pedaladas na infância aos desafios esportivos da vida adulta, a marca construiu uma relação próxima com os consumidores, baseada em experiências reais e histórias compartilhadas. É justamente essa conexão emocional que a campanha busca trazer de volta ao centro da conversa.

“Pedal para Todos” nasce como um convite para que diferentes perfis de ciclistas de pais e filhos a praticantes de alta performance, passando por usuários urbanos e adeptos das bicicletas elétricas se reconectem com o prazer de pedalar. A proposta é mostrar que existe uma Caloi para cada fase da vida e que a marca acompanha o ciclista em toda a sua jornada, evoluindo junto com ele.

Criada pela agência DOM, a campanha valoriza as múltiplas formas de viver o pedal, seja como lazer, meio de transporte, prática esportiva ou estilo de vida. Em comum, todas essas experiências carregam o poder de criar memórias, promover bem-estar e fortalecer conexões.

“A Caloi sempre esteve presente na vida dos brasileiros. ‘Pedal para Todos’ é um resgate dessa história e um convite para que novas memórias sejam criadas. Queremos reforçar que a bicicleta pode fazer parte da rotina de qualquer pessoa, em diferentes momentos e contextos, e que temos um portfólio capaz de acompanhar essa jornada completa”, afirma Renata Campos, Diretora de Marketing da Caloi.

O portfólio da marca contempla desde modelos infantis e urbanos até categorias de e-bikes e bicicletas de alta performance opções voltadas tanto para quem busca mobilidade e lazer quanto para atletas que desejam evoluir e competir.

A estratégia de comunicação da nova campanha está estruturada em um plano 360°. Como parte de sua amplificação, a campanha contará com ações integradas com o público, presença em mídia OOH e experiências de marca desenvolvidas para fortalecer a visibilidade e gerar conversas relevantes. A proposta é valorizar histórias reais, promover ativações com influenciadores e aproximar ainda mais a Caloi de comunidades que vivenciam o ciclismo em suas diversas formas.

Para potencializar esse resgate de marca, a Caloi estará presente tanto em mídia online (Meta e YouTube) quanto em canais offline da Globosat (GNT, Multishow, GloboNews, SporTV, Globoplay Novelas, Rede Telecine e Multishow), durante os meses de maio e junho.

“A experiência de pedalar é tão única e especial que vai muito além do simples ato de se locomover. A campanha vem para mostrar que é no movimento das rodas que surgem sensações de liberdade, conexão e descoberta, capazes de transformar qualquer trajeto em algo significativo. ‘Pedal para Todos’ traduz o olhar da Caloi: uma marca que honra sua história e segue presente na vida das pessoas de forma acessível, próxima e relevante”, explica Renata. Seu discurso é reforçado por Filipe Cuvero, CCO e sócio da D’OM.

“Este trabalho da D’OM para a marca Caloi envolveu diversos profissionais, muitas pesquisas e visitas a lojas especializadas”, destaca Filipe Cuvero. “Essa campanha nasceu quando entendemos que o amor do Brasil pela marca vem das inúmeras possibilidades de acesso ao prazer de pedalar que a Caloi oferece a brasileiros de todos os lugares do país.”