Caloi convida os pais a resgatarem uma infância que não cabe em uma tela

Quando foi a última vez que seu filho teve a infância que você teve?

É a partir dessa pergunta que a Caloi apresenta sua nova campanha, “Não esqueça a Caloi do seu filho”, uma releitura de um dos conceitos mais marcantes da história da marca, “Não esqueça minha Caloi”. A campanha convida pais e familiares a resgatarem experiências que fizeram parte de suas próprias infâncias e a compartilhá-las com uma nova geração.

Mais do que incentivar o uso de uma bicicleta infantil, a proposta é lembrar que algumas das melhores experiências da infância acontecem longe das telas: brincar na rua, andar de bicicleta, encontrar os amigos, explorar novos lugares e sentir a liberdade de pedalar.

Uma infância que também acontece fora das telas

Celulares, tablets e outros dispositivos fazem cada vez mais parte da rotina das crianças. Nesse cenário, a Caloi propõe uma pausa para redescobrir o prazer das experiências ao ar livre.

A bicicleta se torna, assim, um convite para brincar, explorar e criar novas histórias. Para os pais que guardam na memória o primeiro pedal, as corridas com os amigos e as aventuras pelo bairro, escolher uma bike infantil para os filhos pode ser também uma forma de compartilhar uma experiência que atravessa gerações.

Com mais de 128 anos de história, a Caloi faz parte da memória afetiva de diferentes gerações de brasileiros. Agora, a marca transforma esse legado em um convite para que os pais proporcionem aos filhos momentos que também possam se tornar memórias para a vida toda.

“A infância mudou, mas algumas coisas continuam essenciais. Brincar, explorar, encontrar os amigos, sentir a liberdade de pedalar e descobrir o mundo fora das telas são experiências que fazem parte de uma infância que merece ser vivida. A Caloi acompanha gerações de brasileiros e, com essa nova campanha, queremos convidar os pais a resgatarem um pouco da própria infância e proporcionarem aos seus filhos essas mesmas experiências”, comenta Ana Paula Nogueira, Gerente Sênior de Marketing e Trade da Caloi.

Uma campanha para resgatar memórias

Desenvolvida pela agência D’OM, a campanha parte da nostalgia dos pais para provocar uma ação no presente: trocar, mesmo que por alguns momentos, o celular por uma bicicleta e viver novas aventuras em família.

A ideia também se conecta diretamente ao momento de escolha de um presente para crianças. Afinal, uma bicicleta pode ser muito mais do que um presente: pode representar o primeiro pedal, a primeira aventura sozinho, uma tarde com os amigos ou uma nova descoberta.

A maior convocação da história da Caloi

Para dar vida ao conceito, a campanha contará com uma grande convocação nacional dos pais, tendo “Não esqueça a Caloi do seu filho” como ponto de partida.

A estratégia contempla diferentes canais e formatos, combinando mídia digital, TV, redes sociais e ativações urbanas. A campanha terá presença em Meta e YouTube, além de inserções em canais da Globosat, como GNT, Multishow, GloboNews, SporTV, Globoplay Novelas e Rede Telecine, entre setembro e novembro.

Segundo Marcos Ribeiro, Diretor de Marketing, Produto e Comercial da Caloi, a campanha busca justamente conversar com os adultos que viveram a comunicação da marca no passado:

“‘Não Esqueça a Minha Caloi’ foi uma campanha de muito sucesso com as crianças nos anos 80 e agora queremos falar com esse pai, que era a criança daquela época. Vamos resgatar diversos elementos daquela história para impactar os adultos de hoje e incentivar as crianças a pedalarem e curtirem o ar livre.”

A campanha também ganha as ruas

Além das mídias tradicionais e digitais, a Caloi aposta em formatos inusitados e intervenções urbanas para levar a mensagem para o cotidiano das pessoas.

A estratégia ressignifica os tradicionais “bilhetinhos” da campanha e leva essa conversa para diferentes espaços da cidade, criando pontos de contato capazes de despertar a curiosidade e ativar a memória afetiva dos pais.

Essa presença nas ruas também funciona como combustível para a estratégia digital, conectando as experiências offline às redes sociais e às demais ativações da campanha.

Mais do que uma bicicleta infantil, uma nova memória

Para Filipe Cuvero, CCO e sócio da D’OM Soluções Improváveis, o conceito parte de uma experiência compartilhada por diferentes gerações:

“Quase todos nós, brasileiros, aprendemos a pedalar numa Caloi. E mais do que pedalar, foi numa Caloi que nós, crianças, tivemos as primeiras sensações de liberdade, o vento no rosto, a descoberta do bairro.”

A campanha transforma essa memória em um convite para o presente: que os pais possam proporcionar aos filhos as mesmas sensações de liberdade, descoberta e diversão que fizeram parte de suas próprias infâncias.

Porque algumas experiências não cabem em uma tela. Elas precisam ser vividas.

E algumas das melhores memórias podem começar com um presente simples: uma bicicleta infantil e a oportunidade de pedalar juntos.

Conheça a Caloi e confira a linha de bicicletas infantis.